语音直播成影视宣发新门道?

来源: 互联网

“2000万宣传费打水漂儿”,早在冯小刚新作《芳华》紧急撤出国庆档时就曾传出此类说法;如今,国庆档已落幕,无论是《羞羞的铁拳》一骑绝尘**14亿票房,还是《空天猎》不及预期的票房 “可能连本都回不来”,国庆档26亿总票房刷新纪录的同时也让更多人将目光瞄准了影视宣发。

诚然,在信息快消化的现代,“酒香不怕巷子深”也逐渐成为伪命题,尤其时在网剧扎推、IP剧遍地的当下,电影、电视剧已经越来越接近于快消品,一部剧在播出期间快速取得的收视和热议成绩,比后续的耐播能力要重要得多。

“流量=价值”是互联网时代的不变定律,在此基础上,影视宣发的**渠道亦不断拓宽:传统媒体发稿、新媒体营销、线下发布会、路演、线下广告以及各类社交媒体平台,一言以蔽之,一切附着流量的载体,都是影视宣传的兵家必争之地。

****击中受众,

直播入局有望打破宣发瓶颈!

“*着卖白菜的*,操着卖白粉的心”,正是业内人士经常用来形容影视宣发人员的一句话,为什么呢?也许曾在影视剧宣发行业工作多年的辛臾可以给我们答案。

“传统的影视剧宣发看似声势浩大,实则耗费大量人力、财力不说,到达率也不见得高,好的影视剧**绝非以量取胜,而是****打击。”她坦言同时强调,“明星影视剧的宣发*要的就是找到人群,随着粉丝经济日盛,他们正成为影视剧作品*稳定的“保底方“,然而应该如何找到并聚拢粉丝人群? 就需要一个平台,用其让明星与粉丝更近距离互动,更深入探讨剧情,同时承载好的内容和明星等KOL,以吸引粉丝和释放他们的UGC势能。”

显然,当下**热的直播平台正是她所说的“需要的那个平台”。凭借更加真实、实时互动、以及高触达率的特点,移动直播正在成为继微博、**之后的**社交方式,直播不仅捧红了一众**与素人,也吸引着越来越多明星加入直播的队伍,明星们拿起手机与粉丝聊着家长里短以及自己的新剧、新节目,这在一直播、红豆Live、映客等直播平台中已是屡见不鲜。

登上巴黎时装周的红毯之前,范冰冰端着手机在花椒和网友互动;电视剧《欢乐颂》发布会后台,刘涛在映客开启个人直播,时不时将同组演员王凯、蒋欣拉入互动。《轩辕剑之汉之云》剧组做客红豆Live直播,关晓彤、高伟光等7位主演与粉丝一起聊剧,吊足粉丝的胃口,粉丝也更喜欢通过直播平台,和自己的偶像进行面对面的交流。

显然,喷涌而出不计其数的直播平台正在成为影视宣发和明星的新宠,但是同质化严重的市场中,如何能够脱颖而出凭借自己的*特性在整个*大的市场上占据一席之地,并不容易。

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