我认同这句话，很多人也认同这句话，但是为什么看了这么多失败例子之后，为什么大多数人还是创业失败呢?一个很重要的原因是，人们从来不会认为这些失败归因会发生在自己身上，人们在开始做一件事情的时候，总是认为存活的幸存者差异发生在自己身上。
也就是人们总相信美好的事情发生在自己身上。但人们总忽略幸存者之所以幸存的**条件。有了这样的认知之后的表现，就非常有意思了。尤其是进入到起手阶段非常容易的消费品行业。比如举个例子，*近喜茶大获成功，很多人认为喜茶能够成功，我也能成功。
喜茶的包装买回去一个，门头看一看，产品看一看。马上就可以模仿一个。这就像很多人看到潮汕牛肉*锅比较*，就去开一家潮汕牛肉*锅一样。但是*终却发现别人家潮汕*锅**了，但是自己却亏的血本无归。
那么为什么跟风模仿为什么在消费品这样的行业很难成功呢?一个很重要的原因是，一个消费品牌真正的壁垒是品牌创始人自己。本质来说，消费品牌这样的显性技术壁垒不深的行业，真正的壁垒在隐形壁垒。
你看一个店面的时候，显性的要素是店面、员工的服务方式、产品SKU、选址、摆设、陈列。这些都是比较容易抄袭的，毕竟只需要在海底捞吃两次饭，带一个相机就可以全学会了。
所以我经常碰到**去在海底捞偷师学习的，但是好像直到现在也没有学会的。为什么没有学会?因为大家看到的都是消费品牌的显性的壁垒。没有看到隐形的壁垒，而隐性的壁垒才是*高的壁垒。
